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品牌设计企业与消费者之间的关系

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品牌设计企业与消费者之间的关系

发财玄机图:2018-11-03 编辑: 点击:

企业VI设计之所以如此的重要,不光是可以帮助企业树立起良好的形象,帮助企业进行经营管理,它还对企业的目标消费群体的认知有着潜在的影响,那究竟企业的VI设计对消费者的选择有哪些影响呢?


  事实上,消费者对品牌长期的认知过程中,主要有两个方面:一是对品牌功能性的认识;一是对品牌形象象征性意义的认识。而在产品高度同质化的市场条件下,消费者对于品牌形象象征意义的认知有为的重要,就像劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征,而“凯迪拉克”品牌则是成功的象征,同样都是汽车但品牌的象征性意义绝对不一样。


  随着市场的不断发展消费者不仅要求商品的优质,对于商品的品牌视觉形象的要求,也需要品牌通过标志、色彩、图形等展示,体现出商品的特性,满足展示自我身份的消费心理需求,而品牌设计企业的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。


  此外,品牌VI还有助于消费大众识别企业或者品牌,增加消费者对于企业级品牌形象的记忆和对产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。比如,英国Virgin企业的业务范围非常的广泛,包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等经营内容,产品线的跨度非常大,但是由于该企业很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸——在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到良好服务的经历,很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。


  这些都是企业VI对于消费者选择的重大影响,因此,企业对VI的设计要足够重视起来。

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